隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，5G時(shí)代的到來(lái)，短視頻迅速崛起，成為了網(wǎng)絡(luò)傳播的主流。短視頻是年輕人記錄和分享自己的生活以及有趣見(jiàn)聞的新方式，也是眾多網(wǎng)民茶余飯后最佳的消遣娛樂(lè)方式，更催生了各企業(yè)短視頻營(yíng)銷(xiāo)的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式。

　　短視頻為什么這么火，為什么能被企業(yè)看中商機(jī)紛紛入局，成為新的營(yíng)銷(xiāo)模式?

　　短視頻之所以這么火，是因?yàn)樗鼤r(shí)長(zhǎng)短，一般在1-3分鐘內(nèi)，觀看時(shí)占用時(shí)間不多，而且可以利用碎片時(shí)間，如午休、飯后、公交車(chē)上，隨時(shí)都可以觀看。

　　短視頻創(chuàng)作不受行業(yè)、學(xué)歷、年齡等限制，任何人都可以成為創(chuàng)作者，如大學(xué)生、家庭主婦、農(nóng)民、教授、明星等，他們可以分享生活中的故事、家用小妙招、做菜方法、情感故事、搞笑片段、專(zhuān)業(yè)知識(shí)等，視頻內(nèi)容豐富，跨度大、覆蓋了各個(gè)年齡段人群，內(nèi)容也十分貼近生活，大家在短視頻中留言評(píng)論，實(shí)時(shí)互動(dòng)交流，讓人感覺(jué)有參與感，還可以通過(guò)種草、推薦等開(kāi)拓新的營(yíng)銷(xiāo)方式，因此非常容易受到歡迎。

　　企業(yè)之所以看中短視頻營(yíng)銷(xiāo)，首先，是因?yàn)槠鋫鞑ニ俣确浅？欤夷繕?biāo)消費(fèi)者人群廣，定位又精準(zhǔn)，能引進(jìn)“大流量”。要知道流量才是企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)，流量才是變現(xiàn)的前提，而抖音、快手平臺(tái)之所以被企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注就是因其流量大，變現(xiàn)能力強(qiáng)。

　　其次，成本低，停留時(shí)間長(zhǎng)。我們都知道傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)投入成本大，尤其是電視這種媒體方式，投放時(shí)長(zhǎng)短，且費(fèi)用高昂，一旦轉(zhuǎn)化不好，立馬就得下架，經(jīng)濟(jì)損失大。而短視頻不同，成本低，甚至入駐平臺(tái)也不需要費(fèi)用，還可以實(shí)時(shí)觀看評(píng)論、瀏覽、轉(zhuǎn)發(fā)等內(nèi)容、隨時(shí)掌握賬號(hào)數(shù)據(jù)和行業(yè)方向并及時(shí)調(diào)整。短視頻還可以將產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)鏈接放置在展示窗口周?chē)?，?shí)現(xiàn)“一鍵購(gòu)買(mǎi)”，更加方便快捷，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)目的。

　　再有，短視頻創(chuàng)作完全可以實(shí)現(xiàn)自我定位，并圍繞企業(yè)核心產(chǎn)出內(nèi)容，快速響應(yīng)熱點(diǎn)事件并順暢融合自身產(chǎn)品或服務(wù)，樹(shù)立自身品牌形象。

　　例如，啤酒品牌哈爾濱啤酒的“跨界搞事一起哈啤”， 涼茶品牌王老吉“越熱越愛(ài)創(chuàng)作”等挑戰(zhàn)賽視頻，一方面可以吸引用戶(hù)注意力，大面積引流;另一方面可以定制品牌互動(dòng)頁(yè)參與，深度展示品牌權(quán)益，例如品牌話(huà)術(shù)植入、品牌落地頁(yè)鏈接、互動(dòng)主題定制等，樹(shù)立企業(yè)的形象，也為品牌和用戶(hù)搭建了溝通陣地，帶動(dòng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，擴(kuò)大知名度。

　　最后，短視頻的用戶(hù)多是二三城市的下沉地區(qū)，而且多數(shù)都進(jìn)行過(guò)消費(fèi)，這也開(kāi)拓了下沉市場(chǎng)資源，也培養(yǎng)了消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，投入少，營(yíng)銷(xiāo)效果非常好。

　　綜上所述，短視頻在營(yíng)銷(xiāo)上，無(wú)論是從成本、受眾、互動(dòng)還是效果等多個(gè)方面都具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，既能很好地被接受，也能很好地為企業(yè)所用。短視頻市場(chǎng)仍然是一片藍(lán)海市場(chǎng)，有很大的開(kāi)發(fā)潛力，且趨勢(shì)正好，如果企業(yè)能搭上短視頻這趟特快列車(chē)，正確做好短視頻營(yíng)銷(xiāo)，將會(huì)再上升一個(gè)臺(tái)階，引入大流量，推動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，進(jìn)而把流量變現(xiàn)，甚至能成為行業(yè)領(lǐng)軍者，遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)其他企業(yè)。