商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)的標(biāo)志，也可以說是一個(gè)企業(yè)文化的表現(xiàn)形式。代表的是一個(gè)企業(yè)的形象。

1、首先， 商標(biāo)是產(chǎn)品的標(biāo)志，它的出現(xiàn)首先表明產(chǎn)品的來源，給消費(fèi)者傳遞新產(chǎn)品的信息，起著創(chuàng)造消費(fèi)、刺激和引導(dǎo)需求的作用。便于消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)物、識(shí)別商品，節(jié)約消費(fèi)者購(gòu)物的時(shí)間。一件有商標(biāo)名稱的商品與一件沒有商標(biāo)的商品，消費(fèi)者會(huì)更愿意購(gòu)買有商標(biāo)的，如今是一個(gè)品牌的時(shí)代，消費(fèi)者就認(rèn)這個(gè)。如果沒有商標(biāo)，人們無法在眾多同質(zhì)化商品中記住你的產(chǎn)品。

 2、可以進(jìn)入商場(chǎng)、超市、批發(fā)市場(chǎng)、天貓、京東等網(wǎng)上商城各大銷售平臺(tái)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，線上線下都要做，線上可以節(jié)約成本，且沒有區(qū)域限制；而商超擁有大量的客流量，沒有商標(biāo)就不能進(jìn)入這些平臺(tái)。

 3、商標(biāo)是企業(yè)形象和信譽(yù)的集中表現(xiàn)，同時(shí)可以提高知名度。企業(yè)通過商標(biāo)的顯著性特征向消費(fèi)者展示其形象和信譽(yù)， 加深消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的印象，引起消費(fèi)者的注意， 刺激消費(fèi)者購(gòu)買的欲望， 進(jìn)而達(dá)到擴(kuò)大產(chǎn)品銷量的最終目的，為企業(yè)帶來潛在客戶，給企業(yè)帶來長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)效益，為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打下基礎(chǔ)。同時(shí)，良好的品牌形象還可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)產(chǎn)生忠誠(chéng)性，促使消費(fèi)者反復(fù)購(gòu)買。因此，商標(biāo)的知名度越高，企業(yè)的形象和信譽(yù)越好。